Cerveja no Brasil: Nível de Consumo chega a mercados maduros, mas oportunidades de crescimento existem!

Cerveja no Brasil: Nível de Consumo chega a mercados maduros, mas oportunidades de crescimento existem! O consumo per capita de cerveja no Brasil é um tema que tem sido muito discutido nos últimos anos. E é justo dizer que o brasileiro já está consumindo uma média de 75 hectolitros por ano, um nível similar ao dos mercados maduros como o México e Colômbia (80 hectolitros) e até mesmo próximo ao da Europa e Estados Unidos (90-100 hectolitros). No entanto, para Carlos Lisboa, o novo CEO da Ambev, a oportunidade de crescimento de volume na categoria ainda é significativa. Segundo Lisboa, a visão de que o Brasil já alcançou um nível de platô em termos de consumo de cerveja é muito míope. Ele destaca que ao comparar os hábitos de consumo dos brasileiros com os dos mexicanos e colombianos, percebe que há uma grande oportunidade de crescimento no Brasil. “Quando você compara México e Colômbia com a realidade brasileira e busca entender a frequência com a qual o consumidor interage com a categoria na semana, a frequência ainda pode crescer 50%. Lá são três ocasiões semanais de consumo, e aqui no Brasil são duas”, explica. Lisboa também destaca que uma das razões pelas quais o consumo de cerveja não cresceu tanto no Brasil é porque os consumidores brasileiros não começaram a adotar a cerveja nas refeições, como ocorre em mercados mais maduros. “Como líderes da categoria, temos a função de educar os brasileiros de que isso é possível”, afirma. Com sua experiência de 30 anos na AB InBev e seu foco em branding e conhecimento do consumidor, Lisboa está bem posicionado para liderar a Ambev no Brasil e explorar as oportunidades de crescimento na categoria. Em resumo, embora o consumo per capita de cerveja no Brasil já esteja a níveis similares aos dos mercados maduros, há ainda uma grande oportunidade de crescimento em termos de volume. Acreditamos que, com a liderança de Carlos Lisboa e sua equipe, a Ambev estará bem capacitada para aproveitar essas oportunidades e levar o consumo de cerveja no Brasil para um novo nível.